Las ideas están en el aire. Esto es conocido por todos. Pero no todos tienen la oportunidad de captar el pensamiento necesario y pasar de "reflectores" y "castillos en el aire" a su encarnación real. Mario Moretti Polegato, director ejecutivo de Geox, logró lo principal, para que su idea encontrara una encarnación tangible, un estilo y una imagen reconocible en todo el mundo. No hablar de eso con Mario cuando la oportunidad que se presenta sería simplemente estúpida ...
Mario, cuéntanos cómo terminaste en la industria del calzado después de trabajar durante muchos años en el negocio familiar para la producción de productos agrícolas y vino. ¿Y cómo nació la idea de producir zapatos transpirables y la marca Geox?
Crecí en una familia que tenía su propio negocio, así que después de graduarme (a mediados de la década de 1970) comencé a trabajar como gerente de producción de vino. La idea de crear una suela "transpirable" me vino por casualidad. Era la época de la convención de vinos de Nevada. Luego decidí tomar un descanso entre las reuniones de negocios y salir a correr, usando zapatos deportivos comunes. Después de un tiempo, sentí que mis pies estaban incómodos y calientes. Tomé un cuchillo e hice varios agujeros en cada zapato, después de lo cual me sentí mucho más fácil y mejor. Fue en este momento que nació el concepto de zapatos "transpirables". Al regresar a Italia, emprendí el desarrollo de la tecnología y, al final, recibí una patente por mi invento. Sin embargo, inicialmente no iba a comenzar a producir zapatos, así que seguí trabajando en una empresa familiar e intenté vender mi patente a grandes fabricantes de calzado. Ninguno de ellos apreciaba el enorme potencial de esta solución tecnológica. Pero dado que estaba infectado con esta idea, finalmente decidí comenzar mi propio negocio. Por supuesto, para esto tuve que dejar el negocio familiar, y en 1995, junto con cuatro amigos, fundamos Geox, dando el primer paso en el mercado del calzado.
Creo que es imposible detener las innovaciones, y si sus productos se basan en la tecnología, entonces debe invertir constantemente en ellos. Geox invierte el 2% de su propia facturación en investigación e innovación, tenemos nuestro propio laboratorio en el que 15 ingenieros trabajan diariamente para mejorar y buscar nuevas tecnologías. Además, cooperamos constantemente con las principales universidades italianas e internacionales. Gracias a estas inversiones continuas, después de los zapatos que “respiran”, introdujimos ropa y zapatos deportivos “transpirables” en el mercado. Hoy somos titulares de 50 patentes prefabricadas, algunas de las cuales son versiones mejoradas de las existentes, otras están relacionadas con nuevos proyectos.
Mario, has ganado varios prestigiosos premios internacionales, incluido el Emprendedor del año, el Premio a la franquicia e Innovador del año (2010), y recientemente incluso abriste el Edificio de respiración en Milán. Por favor detente en este concepto único? ¿Podemos esperar la aparición de algo similar aquí en los EAU?
Queríamos construir un edificio para nuestra oficina durante muchos años. Necesitábamos un edificio que reflejara el concepto central de Geox: tecnología de respiración y ligereza. Entonces apareció nuestra nueva tienda conceptual moderna, que es parte de un proyecto arquitectónico general, incluido el Palacio Via Torino, que ha actualizado y decorado la apariencia de toda la calle. La inauguración del edificio, celebrada en febrero de este año, fue un evento histórico para Geox, y no solo porque creamos la tienda de la compañía más grande del mundo, sino también porque el edificio en sí y su ubicación expresan y enfatizan perfectamente nuestra filosofía. y valores históricos. Y, por supuesto, llamamos al edificio "Edificio de respiración".
La fachada del palacio de Via Torino tiene un poderoso impacto emocional y es completamente extraordinaria. Tan pronto como observe los dos primeros pisos con las ventanas de la tienda de la compañía Geox, verá todos los pisos posteriores del edificio, totalmente decorados con cientos de placas de acero en tres colores: oro, bronce y cobre. Estas placas más finas están salpicadas de miríadas de pequeños agujeros que le permiten mirar dentro sin temor a estropear el delicioso reflejo multicolor de los rayos del sol que vienen del exterior. Cada placa también está equipada con un sistema de movimiento computarizado, similar al instalado en las aletas de los aviones, y le permite abrir, cerrar y controlar la posición de la placa según las condiciones climáticas: algo brillante y en constante movimiento, para revivir el aspecto del "Edificio de respiración". ¿Aparecerá algo como esto en los EAU? Nunca digas nunca: el tamaño de nuestras tiendas aumenta constantemente debido a la necesidad de exhibir colecciones de ropa cada vez más populares e importantes para Geox, por lo que constantemente buscamos locales altamente rentables.
¿Qué es lo principal para usted: estilo “Made in Italy”, tecnología ultramoderna o comodidad?
En Geox, estos tres elementos (estilo, tecnología y comodidad) se fusionan. Cada uno de nuestros trabajos es el resultado de una investigación patentada realizada por los principales laboratorios italianos en colaboración con universidades de Europa. Cada nueva colección es creada por los mejores diseñadores de Italia. Tenemos suerte, porque Italia es uno de los pocos países donde puedes encontrar todos los conocimientos en la fabricación de zapatos.
Entonces, puedo decir que Geox es una doble encarnación de la moda y la tecnología italiana. La salud y la comodidad surgen de los dos primeros elementos, por un lado, estas son tecnologías que permiten que sus piernas respiren, por otro lado, el estilo y las últimas tendencias de moda que le permiten sentirse seguro.
¿Hay algún calzado Geox del que estés particularmente orgulloso?
Estoy orgulloso cada vez que veo a un hombre calzado en Geox en la calle.
¿Cuéntanos sobre las novedades de 2010?
Este año lanzamos una colección de zapatos que lleva el nombre del Empire State Building para celebrar la apertura de una de nuestras tiendas más grandes en la calle 34 en Nueva York, ubicada cerca de este famoso rascacielos. Un rasgo característico de estos zapatos, lanzados en una serie limitada, son los tacones decorados con diamantes de imitación Swarovski. Hoy se pueden comprar en las principales tiendas Geox de todo el mundo.
¿Cuál es su visión para un mayor desarrollo de la marca Geox después del final de la primera década del siglo XXI?
Para una empresa como Geox de base tecnológica, una inversión constante en investigación es natural.
La patente original ya se ha mejorado varias veces, y la tecnología de "respiración" se aplicó primero en suelas de goma, y luego en suelas de cuero, y más recientemente, en ropa y zapatos para jugar al golf. Trabajamos constantemente para encontrar nuevos materiales, nuevos productos y mejorar los materiales existentes.
En cuanto a los nuevos proyectos, la línea de ropa, cuya producción comenzó hace solo unos años, ya ha ganado popularidad entre los compradores. Hoy en día, la ropa representa aproximadamente el 10% de la facturación total de la empresa, pero planeamos aumentar esta cifra al 50% en los próximos años. Otro proyecto relacionado con el deporte: el año pasado lanzamos una línea de zapatos de golf con suela "transpirable" e impermeable. Esto abre Geox una pequeña ventana en el segmento de calzado deportivo, por lo que este proyecto recientemente publicado necesita un trabajo serio y una mayor expansión.
Los zapatos Geox ahora están representados en más de 130 países. ¿Qué mercados considera el objetivo principal de su marca?
En menos de 15 años, Geox se ha convertido en una empresa líder en Italia y ocupa el segundo lugar en el ranking mundial. Nuestro principal mercado sigue siendo Italia, seguido de Alemania, Francia y España, así como muchos países donde Geox da sus primeros pasos. Con la invención de los zapatos "transpirables", hemos actualizado cualitativamente el mercado y, en el futuro, todos los zapatos del mundo necesitan mejoras. Mi sueño es ver cómo la marca Geox se convierte en la marca número uno del mundo.
¿Existen estadísticas que muestren la distancia más larga que puede caminar o correr con los zapatos Geox?
No, no tenemos tales estadísticas. ¡Quizás deberíamos preguntar a nuestros clientes sobre esto! Sin embargo, llevamos a cabo pruebas de calzado Geox en nuestro laboratorio, verificando su resistencia a condiciones climáticas extremas, así como la resistencia e impermeabilidad de los materiales y otros parámetros. Por ejemplo, sumergimos los zapatos en agua durante varias horas para verificar su estanqueidad, o los probamos como si una persona que pesara 100 kg estuviera caminando en ellos, y luego verificamos el estado de los zapatos después de una "caminata" de 200 km, o reproducimos los efectos de los humanos. sudor, y así sucesivamente.
¿Cuéntanos sobre tus actividades sociales, comenzando por las relaciones diplomáticas y terminando con la caridad?
Tengo un amigo Bill Gates con quien tenemos una experiencia similar. Inicialmente, nadie creía en nuestras ideas, por lo que ambos comenzamos nuestro propio negocio. Ambos construimos imperios que comenzaron con una idea simple, y ambos queremos compartir algo de nuestra energía y fortaleza con aquellos que no son tan afortunados.
Como Cónsul General Honorario de Rumania, ayudo a muchos empresarios italianos a abrir sus propios negocios en Rumania, y también a trabajar para fortalecer las relaciones entre nuestros países. Junto con Confindustria (Asociación Nacional de Industriales) y UIL (Sindicato), creamos la organización sin fines de lucro "Il Ponte del Sorriso" ("Puente de las Sonrisas"), cuyo objetivo es ayudar a los niños rumanos de familias pobres o que viven en condiciones sanitarias inadecuadas.
Mario, tienes muchos pasatiempos: caballos, conducción a alta velocidad, varios deportes. ¿Dónde te gusta relajarte habitualmente?
Normalmente paso mis vacaciones en Croacia. Allí hago pequeños viajes en un yate en compañía de mis viejos amigos. Tengo una vida tan agitada que las cosas simples y hablar con amigos me dan un verdadero placer en las vacaciones. Disfrutamos de cenas en restaurantes locales donde puedes probar excelentes platos tradicionales, o simplemente sentarte con amigos en el jardín hablando con una copa de buen vino.
Como toda mi familia es una apasionada de los caballos, tenemos un club ecuestre en Montello Hills, un lugar tranquilo donde puedes relajarte y disfrutar de la vida salvaje. Intenta adivinar el nombre de mi caballo ... ¡Por supuesto, se llama Geox!
Como miembro de la familia de enólogos, ¿qué vino prefiere?
Sin duda Prosecco. Este es un vino espumoso joven, similar al champán. Es perfecto como aperitivo, así como para platos de diversas cocinas.
¿Qué cocina, además de la italiana, te gusta?
Me encanta la cocina italiana, pero si necesito elegir una alternativa, me enfocaré en el tailandés.
¿Qué le gustaría desear a nuestros lectores?
Cree en el poder de las ideas, porque "una idea cuesta más que una fábrica".
Gracias por la conversación, Mario. Les deseo nuevas ideas y más éxito ...
