Cuando la primera joyería Van Cleef & Arpels abrió sus puertas en junio de 1906 en Place Vendome, en el centro de París, pocos podrían haber predicho un futuro brillante para una empresa desconocida que invadiría el mercado mundial de joyería fina. Tomó un poco más
durante más de un siglo, y Van Cleef & Arpels es prácticamente el pionero de la moda de la joyería en el mundo. Es por eso que las personas que conocen no ignoraron el evento que reveló la esencia de esta increíble casa de joyería.
Por primera vez en Dubai, como parte de la exposición de arte Art Dubai que se celebró en el complejo Madinat Jumeirah en marzo de este año, Van Cleef & Arpels, la joyería más famosa, presentó su propia exposición, titulada El arte de las joyas mágicas. Stanislas de Kersiz, presidente y director ejecutivo de esta famosa joyería, saludó personalmente a los invitados y les dio una excursión única a la historia de Van Cleef & Arpels. Todos los invitados tuvieron la suerte de pasar por siete salas temáticas, en las que se presentaron más de 160 joyas únicas de colecciones antiguas y modernas.
Cien pasos adelante
La excursión comenzó con el Salón de la Historia, en cuya ventana se destacó el primer collar de la colección Alhambra de 1968. Luego, los invitados entraron al Salón de la Naturaleza y pudieron admirar decoraciones inspiradas en la naturaleza misma: broches en forma de peonías, camelias, mariposas y colibríes. El siguiente fue el Couture Hall con las joyas más increíbles de Van Cleef & Arpels, que usaban encaje, cintas, boas, botones e incluso una cremallera, que los joyeros de la compañía convirtieron en un collar. Luego, los invitados cayeron sobre la alfombra roja del Celebrities Hall ("Celebridades") e inmediatamente se encontraron rodeados de estrellas, o más bien de sus retratos de cuerpo entero. Todas las celebridades que se subieron a la simbólica alfombra roja del VCA alguna vez brillaron con las joyas más legendarias de la compañía: la princesa Grace Kelly con la magnífica tiara que lució para la boda de su hija, la princesa Caroline en 1978; La princesa Suraya con clips de diamantes, Jackie Kennedy, Maria Callas, collares y anillos lujosos de Elizabeth Taylor, así como Julia Roberts, Sofía Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes y muchos otros ... Además, el camino atravesaba la sala del Eclectismo ("Eclecticismo") con colecciones de joyas y piezas de joyería inusuales, inspiradas en culturas exóticas de los países de Oriente, África y Asia.
Puedes ver de primera mano cómo los diseñadores de los joyeros Van Cleef & Arpels pueden trabajar en la sala de configuración de Taller y Misterio, así como preguntarles sobre todos los secretos de los que la compañía está tan orgullosa. El último salón, decorado al estilo de un lujoso tocador, era el Ballet Hall, en cuyas ventanas lucían joyas de la última colección de alta joyería de arte Ballet Precieux. La música clásica sonó aquí, y todas las conversaciones, por alguna razón, se redujeron a las "Estaciones rusas" de Sergey Diaghilev en París, maestros del ballet ruso y alguna conexión desconocida entre el arte de la danza y el arte de crear joyas ...
Sobre crisis y amor
Stanislas de Kersiz, presidente y CEO de Van Cleef & Arpels, levantó brevemente la vista de la gira y accedió amablemente a responder mis preguntas.
Sr. de Kersiz, ¿cuánto tiempo lleva encabezando el VCA?
Cuatro años Vine aquí desde Cartier, donde fui primer presidente de la oficina de representación francesa de la compañía, y luego, norteamericano. Van Cleef & Arpels es la "piedra de la suerte" para mí. Queremos que todos nuestros productos traigan buena suerte a las personas.
¿Qué hiciste primero cuando asumiste la presidencia de VCA?
Mayor énfasis en la creatividad. Por ejemplo, para el centenario de la casa en 2006, preparamos tres colecciones de joyas a la vez, eso es mucho. Intentamos ser más ingeniosos, encarnar todo, incluso parecer fantasías locas.
¿Qué está pasando en la empresa ahora, especialmente en relación con la crisis?
Esta no es la primera crisis, sin embargo, espero que la última. En tiempos difíciles, el hombre se vuelve primordial. No importa dónde vivamos: en el sur, norte, este u oeste, una persona siempre pierde algo cuando llegan crisis o guerras. En esos momentos, las personas necesitan balizas que los dirijan en la dirección correcta. Somos tal faro. Aún así la gente necesita atención. Y es precisamente en situaciones difíciles que la gente trata de decirles a sus seres queridos: "Te amo, te aprecio, te necesito, eres mi amigo". La gente quiere lo mejor. Tal vez no todos puedan hacer un regalo muy costoso, pero este regalo a un ser querido será recordado de por vida.
Las joyas y relojes lujosos de Van Cleef & Arpels pueden ser un regalo para el alma. Y la crisis ... Aquí puede ver productos de diferentes años, desde 1900 hasta 1920 hasta nuestros días. Las mejores colecciones fueron creadas durante períodos de crisis. Por ejemplo, en 1929, durante la época de la Gran Depresión en los EE. UU., Se nos ocurrió nuestra fijación invisible de piedras en la joyería de la configuración de Mystery. Otra gran crisis estalló en 1939: fue la Segunda Guerra Mundial. Ese año, abrimos nuestra primera boutique en Nueva York. Si lo piensas bien, este no era un buen momento para tal descubrimiento, pero después de un año quedó claro que la decisión era correcta. Incluso durante un horror como la guerra, las personas tenían que mostrarse mutuamente, hacer regalos y confesar su amor. Y después de la guerra, la gente vino a nuestra boutique.
Este año, cuando todos ya hablaban de la crisis, abrimos nuestra segunda boutique en Dubai, en The Dubai Mall. Además, en 2009 abrimos nuestras boutiques en Bahrein, Jeddah, Riyadh, Kuwait, Abu Dhabi. Por lo tanto, nuevamente les decimos a todos: creemos en el futuro, creemos en el amor. Y la región de Oriente Medio hoy es la parte del mundo que se está desarrollando más rápidamente, el paisaje del futuro se está creando aquí. Y también creemos en esto, así que estamos aquí.
¿Cuáles son los gustos de los compradores orientales con respecto a las joyas?
Las personas en el Medio Oriente tienen demandas muy altas de calidad. Eligen los mejores productos, con el mejor diseño y las mejores piedras. Por lo tanto, vienen a Van Cleef & Arpels, donde se les ofrecerá esto: joyas y relojes creativos.
¿Cuál es su opinión sobre los compradores rusos? Se sabe que Van Cleef & Arpels en Rusia tiene varias boutiques ...
Hoy en día, la gente viaja cada vez más. Hoy están en Moscú, y mañana, en Mónaco, Londres, St. Tropez ... Queremos que tengan la oportunidad de disfrutar de la exclusividad donde viven. Por lo tanto, viajamos a raíz de nuestros clientes. Hoy tenemos dos boutiques en Moscú, una en Ekaterimburgo, así como en tiendas en Almaty y Kiev. Los clientes de Rusia y la CEI aman nuestras joyas, y estamos listos para deleitarlas sin cesar.
¿Cuáles son tus planes para el futuro de Van Cleef & Arpels?
Continúa evolucionando. En el verano, abrimos una boutique en Milán, porque muchos de nuestros clientes suelen ir allí. A finales de año abrirá una boutique en San Francisco. Y este es nuestro desafío a la crisis. Después de todo, ¿cuántos años vamos a vivir? Cien? Doscientos? No Por lo tanto, cada año es importante, cada uno es precioso. Y hoy ha llegado el momento en que es necesario decirle a la gente nuevamente: los amamos. Y luego la crisis retrocederá, y debe estar preparado para esto.
¿Es difícil encontrar nuevos talentos para Van Cleef & Arpels House con tanta historia y tanta reputación?
Creo que eso no es fácil. Pero para todos los que trabajan en VCA hoy, la creatividad está en la sangre. Estamos aquí para hacer de nuestro mundo un lugar mejor. Incluso la abreviatura del nombre de la casa se puede leer como VCA - Artistas muy creativos (Artistas muy creativos). Colaboramos con los mejores diseñadores y artistas, y la naturaleza y la alta moda siguen siendo fuentes de nuestra inspiración. Tenemos un diseño muy reconocible y aún seleccionamos las mejores piedras. Si creamos una rosa, entonces debería ser casi como una viva. Seleccionamos las piedras más expresivas para que ella transmita toda la gracia de la flor. Y tratamos de crear productos únicos que nos sobrevivirán.
¿Has intentado crear joyas tú mismo? ¿Tienes talento para la joyería?
Mi talento es que simplemente amo la belleza. Su famoso escritor Fedor Dostoievski dijo: "La belleza salvará al mundo". Estoy de acuerdo con el Mi talento también está en reunir un equipo digno que creará esta belleza y continuará haciendo del mundo un lugar mejor.
¿Quiénes son sus principales competidores?
Competidores? Trabajamos con productos únicos, y hablar de competidores es como comparar quién dibujó mejor: Van Gogh o Rafael. Todo es muy individual, por lo que le responderé que Van Cleef & Arpels no tiene competidores.
¿Qué podemos esperar de Van Cleef & Arpels en el futuro?
Emociones, sorpresas, joyas nuevas y espero más suerte.
Gracias por la conversacion. Todo lo mejor para ti.
En la historia de la joyería mundial, Van Cleef & Arpels está asociado, en primer lugar, con la introducción en 1929 de un nuevo método de fijación de piedras preciosas, llamado Serti Mysterieux (configuración de misterio) y patentado en 1933. Este método se parece remotamente al arte del mosaico. Solo en pulseras y broches hechos con la técnica Serti Mysterieux, la base es una malla de hilos de oro ubicados en la parte posterior de la joyería. Los diamantes, rubíes o zafiros facetados y ajustados entre sí se insertan en sus celdas (por lo general, las esmeraldas no se usan debido a su relativa fragilidad). Luego, esta malla se junta y las piedras se fijan en la posición deseada.
